4月18日,宏图Brookstone进驻北京新闻发布会在798创意园区惊喜开启。当中国零售业还在纠结如何实现线上和线下全渠道融合发展时,作为“新零售”转型的践行者,宏图Brookstone已经吹响了进军全国的号角。
宏图Brookstone CEO辛克侠宣布: 宏图Brookstone东方银座店于4月29日正式开业,宏图 Brookstone 将以北京为起点,在全国安营扎寨并开启全面转型。
2014年,三胞集团收购Brookstone后,宏图三胞引入美国新奇特品牌Brookstone,积极探索“新零售”转型模式,创建场景化体验式营销,把“容易的惊喜”带到中国消费者身边,也让这家拥有半个世纪历史的品牌再次焕发活力,在中国市场开启宏图Brookstone时代。
宏图Brookstone的转型和创新,也为“新零售”未来的发展方向带来了新的启示。宏图Brookstone门店内的一切都依托“新奇特”的属性,以“消费者”为核心进行构建,重新定义了客群、内容、场景、服务和生态,对“新零售”进行了全新解读。
在辛克侠看来,“新零售”需要依托与众不同的内容,提供与众不同的价值,才能够打动消费者。在跨界和共享的互联网时代,实体零售更要“抱团取暖”才能最终笑傲江湖。基于此,宏图Brookstone重新打造和定义自己的“新奇特”生态圈,先后与炫控电竞、乐客VR、京东众筹、太火鸟等企业签约“生态联盟”。
在这个“新奇特”产品聚合平台上,宏图Brookstone通过资源共享创造品牌叠加效应,连接更多的用户、场景、产品和服务,更以消费大数据为支撑,线上线下整合发展,实现新零售营销闭环,形成“新奇特”体验服务模式的生态圈,为中国消费者带来全新的消费体验与生活方式。